Un generador de contenido no es pegar «escribe mi web» en un chat y publicar lo que salga. Es un sistema: qué ofrece el negocio, qué piezas de texto existen, en qué orden se escriben, con qué plantilla, quién revisa y dónde se publica. La IA acelera el borrador. El sistema evita que cada pieza sea un invento distinto y que el modelo se invente precios, servicios o un tono que no es el vuestro.
Qué estás construyendo (y qué no)
El entregable es un flujo repetible que, a partir de datos del negocio, produce borradores listos para revisar: páginas de servicio, fichas, FAQ, posts, descripciones de producto, emails de respuesta. No es un redactor autónomo. No publica solo. No sustituye a quien conoce el oficio.
En Sibeos usamos esta lógica para webs nuevas y para el propio blog: un mapa de lo que se puede afirmar, una cola para no repetir, una plantilla con brief, generación con IA y revisión humana antes de pegar nada en producción. El mismo esqueleto vale para un restaurante, un despacho o un catálogo industrial. Cambian los tipos de pieza, no el método. Qué IA tiene ROI y qué es humo lo dejamos en IA en tu web: lo que funciona y lo que es marketing. Aquí vamos a los pasos.
La estructura: siete piezas, en este orden
- Mapa del negocio. Oferta, para quién, para quién no, URLs, lo que nunca se promete (plazos, rankings, precios inventados).
- Buzón de ideas. Frases de clientes, PDFs, capturas, quejas. Sin formato. Ahí vive el material sucio.
- Cola. Qué se escribe ahora, con ángulo y con «esto no es el artículo/ficha de al lado», para no repetirte.
- Plantilla de pieza. Brief corto + estructura fija (apertura, apartados, FAQ, cierre, CTA).
- Generación. Un modelo de lenguaje rellena la plantilla usando el mapa y el brief. No improvisar la estructura cada vez.
- Revisión humana. Hechos, tono, legal, precios, enlaces. Si no pasa esto, no se publica.
- Publicación e inventario. La pieza sale a la web (o a un JSON, o al CMS) y se marca como hecha. El inventario evita el déjà vu.
Sin mapa, la IA alucina servicios. Sin cola, escribes tres veces lo mismo. Sin plantilla, cada texto tiene un esqueleto distinto y el SEO se va al garete. Sin revisión, Google y el cliente se enteran.
Paso 1 — El mapa (una página, no un manual)
Antes del primer prompt, escribe un documento corto que el generador leerá siempre. Mínimo:
- Nombre, sector, zona, idiomas.
- Lista de servicios o productos con una frase cada uno (lo que es / lo que no es).
- Voz: tuteo o usted, palabras prohibidas, nivel de tecnicismo.
- Hechos cerrados: horario, teléfono, quién sois. Nada de «rellenar con algo plausible».
- Líneas rojas: no inventar tarifas, no garantizar posiciones, no hablar de clientes sin permiso.
- Enlaces canónicos: la URL de cada servicio, de contacto, de aviso legal.
Si vendéis tres cosas, el mapa dice cuál es el CTA principal de cada pieza y, como mucho, un secundario. Un texto que enlaza a cinco landings es un folleto, no contenido.
Paso 2 — Tipos de pieza, no «contenido» en abstracto
Define 4–7 tipos. Cada tipo tiene su plantilla. Ejemplos según el negocio:
- Restaurante: ficha de plato o menú, página de servicio (catering), FAQ de alérgenos, post de temporada.
- Despacho o profesional: página de área, caso tipo (anonimizado), FAQ legal-light, artículo de criterio.
- Catálogo / industria: ficha de producto (campos fijos: uso, medidas, para quién no), guía corta, FAQ técnica.
- Web corporativa: servicio, equipo, proyecto, FAQ, post de blog.
Un catálogo no se «redacta» como un blog: los datos viven en una hoja o un JSON y el texto de la ficha se genera campo a campo. Mezclar los dos tipos en la misma plantilla es el error habitual.
Paso 3 — El brief de cada unidad (ocho líneas, no un novelón)
Antes de generar, rellenas un bloque fijo. Si no cabe en ocho líneas, no está listo:
- Ángulo en una frase.
- Qué no es esta pieza (para no repetir la de al lado).
- Producto o CTA principal + URL.
- Secundario o ninguno.
- Formato: ficha, tutorial, caso, FAQ, email.
- Dato propio o ejemplo permitido.
- Audiencia y objeción que hay que responder.
- Idioma y canal (web, PDF, WhatsApp).
Ese brief es interno. No se publica. Es el contrato con la IA: si el borrador no lo cumple, se tira, no se «arregla un poco» diez veces.
Paso 4 — La plantilla (HTML o campos, da igual)
Una pieza de web que funciona casi siempre cabe en esto:
- Párrafo de apertura: el problema del lector, sin vender todavía.
- Figura o dato (captura, tabla, ejemplo del oficio).
- Dos o tres H2 que enseñan. Uno de ellos puede ser «para quién no es».
- Cierre con un siguiente paso y un enlace.
- FAQ en preguntas reales (las que oís en el mostrador o en el teléfono), respuestas de 2–4 frases.
Metadatos aparte: título, slug, meta description de 140–160 caracteres, keywords honestas. Si os importa el SEO técnico, el schema (artículo, FAQ, producto, servicio) se genera a partir de esa misma pieza, no se deja en un plugin «para más adelante». Cómo va el schema en el HTML, sin Yoast, lo contamos en una web estática no es un folleto: los datos viajan con la página.
Para fichas de producto, la plantilla son campos, no H2 libres: nombre, uso, para quién no, especificaciones, FAQ de 3 preguntas. La IA rellena huecos. El Excel o el JSON mandan.
Paso 5 — Generar, con contexto, no con magia
El prompt (o el sistema que lo envuelve) debe llevar siempre: el mapa + la plantilla + el brief + 1 o 2 piezas ya publicadas del mismo tipo (para no copiaros a vosotros mismos y para clavar el tono). Pedid HTML o Markdown según donde vayáis a pegar. Pedid que deje vacíos los datos que no están en el mapa, en lugar de inventarlos.
Un truco barato y efectivo: «si no está en el mapa, escribe [FALTA]». Revisar corchetes es más rápido que cazar alucinaciones en un texto fluido.
Paso 6 — Revisión (la parte que no se automatiza el día uno)
Checklist corto, siempre el mismo:
- ¿Hay algún precio, plazo o cifra que no hayamos dado nosotros?
- ¿El CTA es uno y apunta a una URL real?
- ¿La FAQ responde dudas de cliente o es relleno SEO?
- ¿Se parece demasiado a la pieza anterior? (cambiar ángulo, no solo el título.)
- ¿Tuteo, nombres propios y datos de contacto coinciden con el mapa?
Publicar sin este paso es el error de siempre: Google y el lector lo notan. Automatizar la publicación de cambios simples y repetibles puede llegar después, con control. No al revés.
Paso 7 — Dónde vive el sistema
No hace falta una plataforma cara el primer mes. Un repositorio con carpetas (mapa, ideas, cola, borradores, publicados) y ficheros Markdown ya es un generador. Git os da historial. El día que el volumen duele, eso se convierte en una webapp: formulario de brief, cola visible, botones de generar / revisar / exportar a la web o a un JSON.
Ahí es donde deja de ser un método en carpetas y pasa a ser una herramienta interna. No es WordPress. Es vuestro proceso, con vuestras reglas.
Cómo se adapta a «cualquier» negocio (con matices)
El restaurante genera fichas y menús desde una hoja: alérgenos y precios son sagrados; la IA no los toca. Sí puede escribir la intro de temporada y la FAQ de reservas.
El profesional genera páginas de servicio y artículos de criterio. El mapa incluye qué no es asesoramiento vinculante. Las FAQ salen de consultas reales, anonimizadas.
El catálogo casi no «redacta»: genera descripciones a partir de columnas (uso, material, para quién no). El operador actualiza la hoja; el generador saca HTML o JSON. Si el volumen es ese, no montéis un blog por inercia.
Lo que no se adapta: un medio que publica 20 noticias al día con cinco redactores, o un legal que debe salir firmado por un colegiado sin pasar por un humano. Ahí el generador, si existe, es un asistente de borrador, no el sistema de publicación.
Para quién no es
Si no tenéis nadie que revise, no montéis esto: vais a publicar basura más rápido. Si no hay oferta clara (todavía no sabéis qué vendéis), el mapa estará vacío y la IA rellenará con tópicos. Si lo que necesitáis es una web de diez páginas, una sola vez, no necesitáis un generador: necesitáis esa web. Eso es Web Express IA, no una fábrica interna.
Si lo queréis hecho, no solo explicado
Podemos montaros el sistema: mapa, tipos de pieza, plantillas, cola, conexión al modelo y un flujo de revisión. A veces cabe en carpetas y scripts. A veces es una herramienta interna con panel. Eso es webapps y automatización IA: un proceso concreto, un MVP, y vosotros dueños del código.
En la práctica suele empezar por una sesión de análisis (en la landing, 500–1.000 €) y un MVP desde unos 2.000 €, según integraciones. Si el «generador» es en realidad «haznos la web y los textos», decimos Express y no os vendemos una app de más.
Si tienes un tipo de contenido que repetís (fichas, presupuestos, FAQ, posts de servicio) y os estáis pegando con el chat genérico, cuéntanos el caso por WhatsApp. En un rato se ve si es un sistema interno, una web de una vez, o si todavía no hay mapa suficiente para generar nada serio.
Preguntas frecuentes
¿Puedo hacerlo solo con ChatGPT y un Drive?
Sí, al principio. Un documento de mapa, una carpeta de briefs y una plantilla copiada ya es el 70 %. El chat no recuerda el mapa entre sesiones si no se lo pegas. El salto a herramienta interna llega cuando eso se os olvida o cuando sois más de una persona.
¿La IA puede publicar sola en la web?
No lo recomendamos el día uno. Borrador sí, publicación no, hasta que los tipos de cambio sean tontos y repetibles (un horario, un teléfono) y haya historial para deshacer. Un post o una ficha de producto con precio no es un cambio tonto.
¿Esto sustituye a un copywriter o a la agencia?
Sustituye el folio en blanco y la repetición. No sustituye criterio, oficio ni revisión legal. Quien conoce el negocio sigue mandando. El generador hace más piezas con el mismo criterio, no criterio nuevo.
¿Cuánto tarda un MVP si lo hacéis vosotros?
Cuando el proceso está claro, la mayoría de herramientas internas salen en 3–8 semanas después del diseño funcional. Un generador en carpetas y scripts puede ser bastante menos. Lo que alarga es no tener mapa ni tipos de pieza: eso no se resuelve con más modelo.
